fotoğraflarda içki

Günlük yaşam reklam olamaz!

Sosyal medya hesaplarında paylaşılan fotoğraflarda içki firması markasının görünmesi nedeniyle kesilen cezalar tartışma yarattı. Avukat Yeltekin, "Reklam, ticari bir iletişim faaliyetidir. Ticari reklam ile bireylerin günlük yaşamlarına ilişkin kişisel paylaşımları birbirinden ayrılmalıdır" dedi.

Konuyu değerlendiren avukat Baran Yeltekin, bir fotoğrafta alkol markasının görünmesinin, tek başına reklam veya tanıtım olarak değerlendirilemeyeceğinin altını çizerek, "4250 sayılı Kanun, içki firmaların reklamını ve tanıtımını yasaklamaktadır. Kanunun amacı, içki firmalarının ticari yollarla özendirilmesini ve pazarlanmasını engellemektir. Ancak hukukun temel ilkeleri gereği, reklam kavramının sınırlarının da doğru çizilmesi gerekir. Reklam, özü itibarıyla ticari bir iletişim faaliyetidir. Bir ürün veya markaya yönelik talep oluşturmayı, tüketiciyi etkilemeyi ya da satışa katkı sağlamayı hedefler. Bu nedenle, sponsorlu içerikler, influencer adı verilen yeni dönem sosyal medya etkileyicileri ile iş birlikleri veya markayı özellikle öne çıkaran paylaşımların reklam yasağı kapsamında değerlendirilmesi hukuken anlaşılır diyebiliriz. Buna karşılık, sıradan bir vatandaşın arkadaşlarıyla yemek masasında çekilmiş bir fotoğrafında ya da kişisel bir anısını paylaşırken bir içki şişesinin görünmesi, aynı hukuki kategori içinde değerlendirilemez. Reklamı meslek edinmemiş, bunun üzerinden maddi menfaat sağlamayan sıradan bir kimsenin hayatın olağan akışı içinde yaptığı bir paylaşım ile ticari reklam arasında nitelik farkı bulunmaktadır" diye konuştu.